Peruna halkesi Food Market Herkun logoon

Mitä täydellisen ruokakaupan pitäisi olla? Tästä pohdinnasta alkoi Food Market Herkun ilmeen rakentaminen.

"Aitoa ruokaa, uusia ja globaaleja makunautintoja, vastuullisuutta, sopivuutta sekä arkeen että juhlaan. Uudessa ilmeessä ja logossa näkyvät nämä kaikki", suunnittelusta vastanneet Aleksi Kuokka ja Aki Suvanto muotoilutoimisto Aivanilta kertovat.

Kuluttajien toiveet ja odotukset ruoasta ja ruokakaupoista ovat muutoksessa. Ruoka ei ole vain energiaa tai vatsantäytettä. Yhä useammalle se on muutakin, kuten hyvinvointia ja kestäviä arvoja, jotka näkyvät valinnoissa.

Ruoan alkuperä ja tuotantotapa ovat tärkeitä. Paikallisuus ja ekologisuus vaikuttavat ostopäätökseen.

Siksi Food Market Herkun uusi ilme on monitahoinen ja välittää kuvan aidon ruoan kaupasta.

Food Market Herkun vihreä logo on saanut inspiraationsa halkaistusta perunasta. Leiman äärimuoto on orgaaninen, ei matemaattisen täsmällinen tai kulmista pyöristetty neliö.

"Halusimme tehdä logosta vaatimattoman. Se ei nouse pääosaan, vaan on helposti lähestyttävä, aito, vilpitön ja juureva – kuten perunakin", Kuokka tarkentaa.

Vihreä on ollut Herkun väri, ja se on S-ryhmänkin väri. Nyt se on saanut uuden sävyn. Food Market Herkun vihreä on lämmin ja maanläheinen, sammutettu kuten suunnittelijat sanovat.

Tunnusvärejä on vihreän lisäksi useita muita, mutta väri on aina samalla tavalla sammutettu.

Orgaanisuus jatkuu kirjasintyypeissä, joita on useita erilaisia. Ne näkyvät muun muassa myymäläviestinnässä, graafisissa materiaaleissa ja ilmoitusmalleissa.

Myös osa pakkauksista on jo uudistettu ilmeen mukaiseksi. Pakkauksissa näkyy ilmeen monimuotoisuus. Ne ovat sukunäköisiä, mutta eivät samanlaisia.

"Meille oli tärkeää luoda oma ilme Herkulle, sekoitus uutta ja tuttua, joka ei matki tai imitoi kenenkään tyyliä", Kuokka tiivistää.

Uusi Herkku on keskustassa asuvalle Aleksi Kuokallekin iso asia. Herkku on aina ollut hänen perheensä lähikauppa. Sieltä on haettu niin arkiostokset kuin viikonlopun herkutkin.

"Tällä kertaa minusta tuntuu, että ole saanut suunnitella konseptia itselleni. Odotan kovasti palvelutiskien uudistusta sekä tietenkin Bistron avautumista", Kuokka kertoo

LUE MYÖS

Kärrypojat ja kantoapu eivät katoa

Laura on Herkun moniosaaja – Lue, mitä hän ajattelee muutoksesta

"Ei, Herkusta ei tule Prismaa eikä S-markettia"

Kristjanin palveluun jonotetaan Herkun liha- ja kalatiskillä

TAUSTAA

Stockmann Herkut osuuskaupoille – kuuntelukevät käynnistyy

Osuuskaupat ostavat Stockmann Herkun Suomen liiketoiminnan – tavoitteena eurooppalainen kärkitaso