Poimi parhaat asiakasomistajan edut nyt myös verkosta

Ruoka ja reseptit

Uusimmat reseptit

Arkiruoka

Edullinen ruoka

Kasvisruoka

Leivonnaiset

Kauden kasvikset

Kalareseptit

Yrtit

Hävikkivinkit

Terveellinen ruoka ja ravitsemus

Ilmastoystävällinen ruoka

Ässäkokki

Kokkaa Kotimaista

Kevään juhlat

Vappu

Äitienpäivä

Juhlat

Valmistujaiset

Grillaus

Kisaeväät

Salaatit

Lue näköislehti

Neuleohjeet

Maakuntasukat

Villasukan kantapää x 3

Helpot lapaset x 3

Avantouimarin asusteet

Helppo kauluri

Solmupanta

Palmikkopipo

Neulojan taukojumppa

Elämä ja ihmiset

Samarbete

Osallistu

Tilaa uutiskirje

Parempi paikka elää

Ihmiset

Fiksua taloudenhoitoa

Laumasuoja-podcast

Toimitus

Palaute

Edut ja vinkit

Mainostajalle

Käyttöehdot

Tietosuoja

Arvonta- ja kilpailurekisteri

Asiakasomistaja- ja asiakasrekisteri

S-ryhmä.fi

S-kanava.fi

Yhteishyvä

Mainosvideo: Jackpot

Miesten vaatekooste, jossa muun muassa paitoja, takkeja, housuja ja kenkiä. Somisteena kukkia.

Kapselivaatekaappi2 2400x1350 (2)

Pakkaa keväiselle viikonloppulomalle rentoja vaatteita – katso vinkit miehen kapselivaatekaappiin

__Fiilistele alkavaa lomaa heittämällä olalle vaalea farkkutakki.__

*Tommy Jeans, malli Ryan 6110, 129,90 €*

__Raitapaita tuo särmää rentoon asuun.__

*Makia, malli Verkstad, 65 €*


__Ohut puuvillapikee sopii sekä shortsien että pitkien housujen kanssa.__

*Sand, malli 5610, 149 €*

__Helposti siliävässä kauluspaidassa toistuu kesän muotiväri vihreä.__

*Olymp, malli Level Five Body Fit, 89,95 €*

__Valitse matkustuspäiviksi rypistymättömät housut joustavalla vyötäröllä.__

*Hugo, malli Teagan242x, 149,95 €*

__Nahkavyö viimeistelee asun.__

*Saddler, malli Cederlund, 69 €*

__Pehmeät nahkaloaferit ovat kevyet jalassa.__

*Tommy Hilfiger, malli Casual Light Flexible, 169 €*

__Avokassukat eivät vilku loafereiden sisästä.__

*Kunert, malli Richard footlet, 9,95 €*


__Paksua neulosta oleva paitatakki lämmittää hieman viileämpänä päivänä.__

*Mos Mosh Gallery, malli David, 149 €*

__Pellavainen, rento pikkutakki on miellyttävän hengittävä.__

*Turo, malli Bilbao 1506, 479 €*

Vinkki: Pellavaisen pikkutakin kevyt rypistyminen kuuluu asiaan.

__Polveen ulottuvat shortsit sopivat sekä kaupungille että rentoon oleiluun.__

*Oscar Jacobson, malli Teodor, 129 €*

__Valkoiset farkut tekevät asusta raikkaan.__

*Hugo, malli 734 slim fit, 99,95 €*

__Nahkainen viikonloppulaukku pysyy hyvin muodossaan.__

*Saddler Metz, 349 €*

__Kengissä on hyvä olla paksu pohja, kun päivän viettää kaupungilla kävellen.__

*Ecco, malli Gruuv, 159 €*


__Aktiiviseen päivään sopii joustava vyö.__

*Saddler, malli Marstrand, 59 €*

Tuotteet: [Sokos.fi](https://www.sokos.fi/). Valikoimat vaihtelevat tavarataloittain.

Lue myös

Kaapista lentää ulos vaatteita kierrätyslaatikkoon.

2024-03-21-Yhteishyva-Emmy2

Makaako vaatekaapissasi rahaa? Emmyn asiantuntija vinkkaa, mitkä käytetyt vaatteet menevät nyt kaupaksi   

Kaikissa Sokos-tavarataloissa on Emmyn keräysvaatelaatikot, jonne voi jättää myyntiin tarkoitettuja vaatteita.  

Miten myyt vaatteita Emmyn kautta? [Katso ohjeet ](https://sokospalvelut.fi/emmy/)

Lue lisää

Kuvassa Makian luova johtaja Totti Nyberg suojaa kädellä kasvojaan auringonpaisteelta.

Yh0124 suomidesign verkko paakuva 2400x1350-1

Aluksi oli vain nimi ja pari printattua paitaa, nyt Makia menestyy katu-uskottavilla vaatteillaan

Synnytys tapahtui Helsingin ydinkeskustassa vuonna 2001. Punavuorelaisessa kellarissa sai alkunsa vaateyritys Makia.

Synnytyksen jälkeen tuli kuitenkin pitkäksi aikaa hiljaista.

”Ensimmäiset vuodet meillä oli vain nimi ja pari printattua T-paitaa. Leikimme vaatebrändiä vuoteen 2006, jolloin tekeminen alkoi olla totista”, Makian luova johtaja __Totti Nyberg__ kertoo.

> Makian parka on päätynyt Designmuseon kokoelmiin.

Makian ensimmäinen mallisto tuli myyntiin vasta vuonna 2007. Joukossa oli hitti: musta raglanhihainen parkatakki. Sen suunnitteli __Jesse Hyväri__, joka vastaa edelleen Makian mallistojen suunnittelusta. 

Tuossa parkatakissa kulminoituivat Nybergin mukaan Makian arvot: pohjoismaisuus, käytännöllisyys, korkea laatu sekä konstailematon tyyli, joka kestää aikaa ja alati vaihtuvia trendejä.

”Sitä parkaa on myyty vuosien aikana kymmeniä tuhansia kappaleita.”

Parka on päätynyt jopa Designmuseon kokoelmiin.

Muutama vuosi sitten Makiasta tuli osa Manna-konsernia, ja yritys muutti vanhaan tehdasrakennukseen Helsingin Vallilaan.

Kolmikerroksisessa tyylikkäästi sisustetussa rakennuksessa on suuret ikkunat ja katto hyvin korkealla. Täällä punatiilisen rakennuksen ylimmässä kerroksessa suunnitellaan Makian mallistoja ja käydään kauppaa. 

Keskimmäisessä kerroksessa on muun muassa Mannan valokuvausstudio, jossa kuvataan juuri nyt Makian mallistoja verkkokauppaa varten. Alin kerros toimii Mannaan kuuluvan Vallila Interiorin showroomina. 

Makian menestysparkan suunnittelija Jesse Hyväri istuu työpöytänsä ääressä katse tulevassa: hän työstää talven 2024–25 mallistoa. Tuleva kokoelma on olemassa vasta pieninä tietokoneella työstettyinä luonnoksina, mutta Hyvärin suunnitelmista näkee heti, että Makian menestyksen peruskivet ovat jatkossakin takit, T-paidat ja colleget. Niiden myynnissä auttavat vahva brändi ja mieleenpainuva markkinointi – ja molemmissa Makia on onnistunut erottumaan kilpailijoista.

Aluksi Makiaa myytiin lumilautailijoiden piireissä, onhan merkin perustaja __Joni Malmi__ entinen lumilautailun junioreiden maailmanmestari. Asiakasjoukko alkoi kasvaa ja laajentua, kun 2010-luvun ensi vuosina Makian markkinointiin tulivat avuksi julkisuuden kasvot ja brändin ystävät, kuten __Vesa-Matti Loiri__, JVG ja __Kimi Räikkönen__. 

Sittemmin Makia on kasvattanut tunnettuuttaan esimerkiksi tekemällä katumuotiin kuuluvia yhteistyömallistoja eli kollaboraatioita. Yhteistyökumppaneiden lista on pitkä: Muumit, Rapalan uistimet, We got Beef -ravintola, pornokauppa King´s Sex, Finnair ja Tom of Finland.
Yhteistyö Tom of Finlandin kanssa tehtiin samaan aikaan, kun Kiasmassa oli suuri Tom of Finland -näyttely. Vaatemallistolle tarvittiin vahva mainoskasvo, ja Makia keksi pyytää malliksi __Jorma Uotisen__. Mustavalkoiset mainoskuvat ovat huikeat. Niissä Uotinen tanssii Punavuoden kaduilla – katu-uskottavasti tietenkin.

Voisi sanoa, että jälleen kerran Makian mainonta oli kerrassaan makiaa.


Rohkea markkinointi erottaa muista

Vaikka ideoista ei ole ollut pulaa, niin rahasta on ollut. Taloudellisesti Makia ei ollut aluksi menestys. Merkin taru olisi ollut hyvin erilainen ilman sijoittajia, jotka mahdollistivat sen, että velkainen vaatebrändi pääsi jatkamaan ja kasvamaan.  

Makia on luvannut asiakkailleen, ettei heidän tarvitse miettiä pukeutumistaan koko ajan, vaan merkin vaatteet sopivat tilanteeseen kuin tilanteeseen ja kestävät käytössä. Mutta kasvun vuosina Makian tuotanto siirrettiin Kiinaan ja laatu alkoi kärsiä.

”Toimitimme huonolaatuista tavaraa myöhässä. Meille jäi isot varastot. Raha oli koko ajan loppu”, Nyberg kertoo.

Tappiot kasvoivat valtaviksi. Konkurssia katsottiin silmiin vuonna 2015.
Seuraavana vuonna mallistoa pienennettiin ja tuotanto tuotiin lähemmäs kotimaata: Baltiaan ja Turkkiin. Vaatteet saatiin taas asiakkaille oikeaan aikaan, ja ne alkoivat tuottaa aiempaa enemmän. Samalla Makian myynti kasvoi ja tuottavuus parani.

Pian tappiollinen Makia oli voitollinen. Vuonna 2018 voittoa tehtiin jo miljoona euroa. 2021 oli ennätysvuosi, kun Makian liikevaihto oli 12 miljoonaa.

Makian ihka ensimmäinen mallisto oli pikkuruinen, vain 10 tuotetta. Nyt kokoelmaan kuuluu vuositasolla tuhat tuotetta, kun mukaan lasketaan eri koot ja värit.

”Keskitymme hyviin materiaaleihin ja käytännöllisyyteen. Meillä on toive, ettei ihmisten tarvitse ostaa uutta takkia joka vuosi”, Nyberg sanoo.

> ”Vaatteiden korkea laatu on isoin vastuullisuustekomme.”

Makia suorastaan suosittelee miettimään uusien vaatteiden ostamista vähän pidempään. ”Sleep on it”, kampanja kehottaa. Eli mieti yön yli ennen kuin hankit uuden vaatteen.

”Kehotamme asiakkaita myös korjaamaan vaatteitaan, jotta ne kestävät käytössä. Lähetämme nappeja, jos asiakkaat tarvitsevat niitä korjatakseen vaatteensa. Vaatteiden korkea laatu on isoin vastuullisuustekomme.”

Veloista voittokulkuun

Makiaa myydään ympäri Eurooppaa, mutta sen kaikkein tärkeimmät myyjät ovat suomalaiset Sokos-tavaratalot.

”Olemme kasvaneet Sokoksen kanssa vuosikymmenen ajan”, Nyberg sanoo.

Vuosien mittaan Makia on tehnyt Sokoksen asiakkaille myös omia printtejä ja värejä. Totti Nybergin mukaan Sokoksella on ollut kova usko Makiaan.

”Makia myi hyvin Sokoksilla silloinkin, kun meillä oli vaikeat ajat.”

Nykyisin Makialla on lippulaivamyymälä Helsingin keskustassa Lasipalatsissa, ja myynti vetää myös verkossa. Se ei kuitenkaan ole vähentänyt Sokoksen merkitystä.

”Ei mene päivääkään, ettemme puhuisi Makialla Sokoksesta.” 


Sokokset tärkeimpiä jälleenmyyjiä

### MAKIA OY

• Makia perustettiin 2001. Nykyisin se on osa Manna-konsernia.

• Makian ensimmäisessä mallistossa oli vain 10 tuotetta. Nykyiseen mallistoon kuuluu 1 000 eri vaatetta.

• Makia valmistaa tuotteensa pääosin Turkissa ja Baltiassa. Suomessa tehdään pääasiassa pipoja.

• Makian toiminta muuttui voitolliseksi 2018.

Kolmet erilaiset mustat kuukautisalushousut mallien päällä.

YH kkpikkarit verkko paakuva 2400x1350

Ei vaippafiilistä, rapinaa tai roskaa – Testasimme kuukautisalushousut

- Materiaali: 62 % modaali, 19 % polyesteri, 14 % polyamidi, 5 % elastaani
- Hinta: 19,95 €
- Katso lisätiedot ja saatavuus [Prisma.fistä](https://www.prisma.fi/tuotteet/110695979/sloggi-short-heavy-kuukautisalushousut-110695979)

Sloggi Period pants, short, heavy

### Istuvuus:

Bokserimalliset pikkuhousut tuntuvat päällä napakoilta – ja siten turvallisilta. Vaikka runsaaseen vuotoon tarkoitettujen housujen sideosa on melko paksu, se ei tunnu tavallista terveyssidettä muhkeammalta. Mallissa sideosaa vahvistaa ja ohivuotoja estää vielä ylimääräinen kangas. 

### Toimivuus ja pito:

Aamulla housujen pukeminen jännittää ja tuntuu siltä, kuin jotain olisi unohtunut. Se tunne kuitenkin unohtuu nopeasti. Käytän alushousuja lopulta kokonaisen työpäivän ajan, eli noin 12 tuntia. Vaikka vuoto on testipäivänä erittäin runsasta, ohivuotoja tai tahroja ei tule. Mustista pöksyistä niitä ei tosin edes huomaisi. Iltapäivästä sideosa alkaa tuntua hieman kostealta. Myös pientä hajua tuntuu silloin omaan nenään. 

### Jatkoon?

Käytän kuukautissuojana yleensä siteitä ja tamponeja. Niiden rinnalle kuukautisalushousut tuovat uuden, ympäristön kannalta kestävämmän vaihtoehdon, jossa on terveyssidettä mukavampi tuntuma. Alushousujen hyvä pito pääsee vähän yllättämään. Voisin kuvitella, että käytän pöksyjä tulevaisuudessa etenkin öisin. Testipäivän ikävin osuus tulee kotiin töistä palatessa, kun pöksyt pitää huuhdella kylmällä vedellä.

- Materiaali: 62 % modaali, 19 % polyesteri, 14 % polyamidi, 5 % elastaani
- Hinta: 19,95 €
- Katso lisätiedot ja saatavuus [Prisma.fistä](https://www.prisma.fi/tuotteet/110695978/sloggi-naisten-short-malliset-kuukautishousut-medium-110695978)

Sloggi Period pants, short, medium

### Istuvuus: 

Housujen malli on reilu ja peittävä. Keskirunsaaseen vuotoon tarkoitettujen housujen sidekohta tuntui aika paksulta ja vaippamaiselta. Housut olivat niin reilut ja korkeavyötäröiset, ettei niitä tehnyt mieli laittaa päiväksi päälle. Olen tottunut käyttämään kuukuppia tai tamponia. Yökäytössä housut olivat oikein mukavat. 

### Toimivuus ja pito: 

Yöllä ei tullut ohivuotoa tai muita ongelmia. Housuissa on silti sama kostea fiilis kuin siteitä käyttäessä. Tunne ei haitannut, kun housut vaihtoi aamulla toisenlaiseen suojaan. Päiväkäytössä fiilis voisi olla epävarmempi. Käyttökokemus muistutti sidettä, mutta oli mielestäni käytännöllisempi. 

### Jatkoon?

Ajatus pesusta tuntui aluksi epämiellyttävältä. Pesu oli kuitenkin helppoa, eikä verta tullut huuhtelun yhteydessä niin paljon kun olin kuvitellut. Omassa käytössäni pikkarit pääsevät jatkoon ainakin yökäytössä, jolloin housut ehtivät kuivua päivän aikana taas käyttövalmiiksi. En kuitenkaan lähtisi korvaamaan muita suojia kuukautisalushousuilla, sillä en tykkää kosteasta tunteesta. Huolettomin suoja on mielestäni kuukuppi. Olisi myös aika kallista korvata kaikki suojat housuilla. Yhden testikerran perusteella myös housujen käyttöikä jäi mietityttämään.

- Materiaali: 68 % puuvilla, 28 % polyesteri, 4 % elastaani
- Hinta: 24,95 €, pakkauksessa kahdet housut
- Katso lisätiedot ja saatavuus [Prisma.fistä](https://www.prisma.fi/tuotteet/100266101/dorina-naisten-midi-malliset-kuukautisalushousut-eco-moon-2-pack-d000159co0-100266101)

Dorina Eco moon, midi, night

### Istuvuus: 

Housut tuntuvat yhtä mukavilta päällä kuin tavallisetkin alushousut. Housuun ommeltu suoja on yllättävänkin ohut ja huomaamaton, vaippafiilistä siitä ei tule. Suojaosa jatkuu ihan housujen yläosaan asti ja tuntuu peittävältä. Malli on neutraali, joustovyötärö tuo vähän sporttista ilmettä. 

Joustavan vyötärön takia housut istuvat napakasti. Jos pohtisin kahden koon välillä, ottaisin tästä housumallista suuremman koon. Minulle napakka istuvuus tuo kuitenkin varmuutta oloon: tuntuu että housut pysyvät hyvin paikallaan eivätkä lähde kääriytymään mihinkään suuntaan. 

### Toimivuus ja pito: 

Huomaan ilokseni, että housut tuntuvat mukavammilta kuin terveysside, ja kangas paljon miellyttävämmältä ihoa vasten kuin terveysside. Mutta mietin, imeekö ohut suoja kaiken vuodon. 

Ensimmäinen kokeilukerta jännittää, mutta alan tehdä päivän touhuja ja muutaman tuntiin en edes muista, että on kuukautisten aika. Olen lopulta noin kahdeksan tuntia samoilla housuilla, vaikka vuoto on runsasta. Sen jälkeen suoja alkaa tuntua niin kostealta, että vaihto on paikallaan. Housujen mustan värin vuoksi vuodon runsautta on tosin vaikea arvioida. Yleensä olisin vaihtanut terveyssiteen tänä aikana kolmisen kertaa, joten pidän imukykyä hyvänä. Myös yökäytössä housut tuntuvat hyviltä.  

Huuhtelen housut käytön jälkeen kylmällä vedellä ja ripustan odottamaan pesukonepesua. Miinusta tämä malli saa siitä, että pesulapussa pesulämpötilan suositus on 30 astetta, joten en saa pestyä niitä tavallisen 40 asteessa pestävän pyykkini kanssa. 

### Jatkoon?

Olen käyttänyt pääasiassa terveyssiteitä, ja kuukautispikkarit tuovat hyvän vaihtoehdon omaan arkeeni. Siteisiin nähden ne tuntuvat mukavimmilta, pysyvät paremmin paikallaan, eivät kahise tai rapise ja mikä myös tosi mahtavaa: roskaa ei tule. Kahden housun paketissa myytävän setin edullinen hinta ilahduttaa, eikä terveyssiteitäkään ei tarvitse nyt ostaa. Jotta oma käyttöni olisi sujuvaa, luulen, että tarvitsisin pikkareita kuitenkin vielä toisen parin. Runsaimpana vuotopäivänä saattaisin käyttää toista suojaa tai vaihtaa housuja pari kertaa päivässä.

- Materiaali: 68 % puuvilla, 28 % polyesteri, 4 % elastaani
- Hinta: 24,95 €, pakkauksessa kahdet housut
- Katso lisätiedot ja saatavuus [Prisma.fistä](https://www.prisma.fi/tuotteet/100266100/dorina-naisten-hipster-malliset-kuukautisalushousut-eco-moon-2-pack-d000157mi0-100266100)

Dorina Eco moon, hipster classic, day

### Istuvuus: 

Housut tuntuvat päällä mukavan napakoilta ja materiaali on miellyttävän tuntuinen. Käytän yleensä saumattomia alushousuja, joten resorit vaativat hieman totuttelua. Vaikka housujen  imukohta on aika paksu, ei kuitenkaan tullut oloa, että pitäisi päällään vaippoja. En silti lähtisi nämä päällä kodin ulkopuolelle, sillä housut piirtyvät resoreiden vuoksi ikävästi farkkujen ja muiden tiukempien housujen läpi. 

### Toimivuus ja pito: 

Käytän normaalisti kuukuppia, joten housujen kokeilu arvelutti ja jännitti. Lopulta uskaltauduin pitämään housuja päivänä, kun olin kotona ja vuoto oli todella vähäistä. Housujen imukyky epäilytti sen verran, etten halunnut laittaa housuja jalkaan runsaamman vuodon päivinä, jolloin olin pidempään pois kotoa. Nukkuessanikaan en housuja lopulta päätynyt testaamaan, sillä pelkäsin ohivuotoa, vaikka housut tuntuivat napakoilta. 

Pyykkäsin housut ohjeen mukaan ensin kylmällä vedellä huutelemalla ja tämän jälkeen 30 asteessa. Alhainen pesulämpötilasuositus hämmensi. Tulevatko housut todella kunnolla puhtaiksi 30 asteessa? En myöskään mielelläni pesisi alushousuja muun herkän 30 asteen pyykkini joukossa, vaikka olisinkin huuhdellut ne ensin.  

### Jatkoon? 

Tulen varmaankin vielä testaamaan housuja uudelleen kotioloissa. En kuitenkaan voisi kuvitella siirtyväni niiden käyttöön vakituisesti edes kotona, sillä olen jo niin tottunut kuukupin varmuuteen ja huomaamattomuuteen. 

- Materiaali: housuosa 95 % puuvilla, 5 % elastaani; haaraosa 100 % polyesteri,87 % polyesteri, 13 % polyamidi
- Hinta: 18,90 €
- Katso lisätiedot ja saatavuus [S-kaupat.fi:stä](https://www.s-kaupat.fi/tuote/libresse-intimawear-cotton-hipster-m/7322541989617)


Libresse Intimawear cotton hipster

### Istuvuus:

Housut olivat napakkaa kokoa ja tuntuivat jalassa mukavan napakalta, kangas laadukkaalta. Olen luonnonmateriaalien fani. Vaippaosa tuntui melko samalta kuin jos olisi käyttänyt sidettä.

### Toimivuus ja pito:

Testipäivänä vuoto oli niukkaa. Ohivuotoa ei tullut. Suoja pysyi hyvin paikoillaan, ja pöksyissä oli varma fiilis. Kokemus voisi olla toinen, jos vuoto olisi runsaampaa ja housuja pitäisi vaihtaa kesken päivän.

### Jatkoon?

Aion käyttää kokeilemiani housuja taas jonkun menkkapäivän. Oli kivaa, ettei tarvinnut pelata siteiden kanssa. Housujen ekologisuus mietityttää. Pohdin, miten monta pesua housut kestävät ja tuleeko niihin pinttynyt haju ajan saatossa. Joka tapauksessa ne olivat paljon kivemmat kuin tamponit ja side, jonka kanssa pitää ährätä. Kuukautiseni ovat kuitenkin sen verran niukat, etten varmaankaan osta housuja lisää. Saatan kyllä ostaa kuukautisalushousut  kaverille lahjaksi.

2400x1350

Tiedätkö, mitä ovat Trevira, Diolen ja tricel? 1970-luvulla rentouduttiin keinokuiduissa

Keväällä 1969 Yhteishyvän sanavalmis muotitoimittaja __Anu Vartiainen__ kirjoitti vapaa-ajan ja mielenterveyden välisestä suhteesta. Viisipäiväinen työ- ja kouluviikko oli muuttamassa suomalaisten arkea. Toimittaja jututtaa artikkelissa psykiatri __Toivo A. Pihkasta__, joka kehottaa panostamaan vapaa-aikana lepoon, uneen ja ympäristönvaihdokseen. 

Lääketieteen lisensiaatti __Maija Taka__ puolestaan kannustaa reippailemaan ja etsimään virikkeitä. Kumpikin lääkäri suosittelee lokoisaa vapaa-ajan pukeutumista ja kirkkaita värejä tukemaan palautumista arkisesta aherruksesta.

Helmikuun 1970 numerossa Vartiainen esittelee kotiasuja ja -haalareita ja määrittelee sunnuntain ”loikoiluksi, venyttelyksi, verkkaisiksi askareiksi”.

Vapaapäivän päätteeksi ”ilta telkkarin edessä, lukulampun alla, teepöydän laitamilla, lasten leikkihuoneessa on oleilemisen aikaa”.

Anu Vartiaisen mukaan oloasu on pehmeä ja joustava, helppo pestä, nopeasti kuivuva ja silittämättä siisti. Se on ”ilo silmälle ja hyvä mielelle”. 

Käytännöllisintä on valita housuasu tai haalari ja mieluiten tyyliltään leikkimielinen vaatekappale. Vartiainen rohkaisee kotiäitejä pukeutumaan mukavaan ja lystikkääseen kotiasuun, sillä ”hassunkurisuus tuo hyvää mieltä arkipäivään”.

> Somassa oloasussa saattoi ottaa vastaan yllätysvieraita. 

Kotiasuun pujahtaminen huojentaa myös työssäkäyvän naisen väsynyttä mieltä. Tämä koskee yhtä lailla maaseudun naisia: 

”Te, jotka kävelette päivät pääksytysten navettapolulla, miksi te ette irrottaudu vapaahetkinänne arkipäivästä lekottelemalla mieleisessänne kotipyjamassa?” Somassa oloasussa saattoi ottaa vastaan yllätysvieraita ja piipahtaa tuttavien luona kylässä.


Arkimuodin vuosikymmen

Yhteishyvän vuoden 1970 numeroissa ajanmukaiset keinokuitumateriaalit lupaavat vaivatonta vaatehuoltoa. 

Letkeissä muotijutuissa ja vaatemainoksissa toistuvat kauppanimet ja materiaalinimikkeet Trevira, Diolen, tricel-silkki, akryyli-jersey sekä raion. 

Oleiluun tarjotaan kylpytakkeja, yöpaitoja, pyjamia, lukunuttuja sekä nailon-velourista eli joustosametista ommeltuja haalareita. Pikkulapset juoksentelevat sukkahousuissa, jotka ovat villan ja finncrepe-polyamidin sekoitetta. 

Miehet kotoilevat banlon-kerrastoissa, kun taas naisten aamutakit on valmistettu tikatusta nailon-charmeusesta, jonka täytteenä on pehmeä superlon. Kynttilänvalossa lämmittävää ”ajattoman tyylikästä kotipukua” on saatavilla ruskeana tai vihreänä, ja se on materiaaliltaan ”nukattua courtellea” tai Bri-Novaa, joka ”joustaa ja myötäilee liikkeitä ja koskettaa ihoa höyhenenpehmeästi”. 

Edes naisten alusvaatteet eivät saa puristaa tai hiertää, vaan niiden pitää tehdä ”vuoden jokaisesta päivästä vartalonne vapaapäivä”.

Odotettuihin kesälomapäiviin lanseerattiin miehille isoisätyylinen, lahkeellinen ranta-asu ”uimaan, rannalle, leikkipuvuksi kotiin, helleyön uniasuksi”. 

> Chenillestä valmistettua lannevaatetta markkinoitiin miehille ”kesän pop-muotina”.

Myös chenillestä valmistettua lannevaatetta markkinoitiin miehille ”kesän pop-muotina”. 

Yleensä leikkipuku oli tarjolla naisille heidän ”rantakisailujaan” varten. Illan viiletessä verhouduttiin ponchoon tai bouclé-pintaiseen neulepuseroon.

Keinokuitujen voittokulku

Syyskuussa 1971 Yhteishyvä saattoi jo todeta, että oloasut ovat sympaattisten ihmisten nykypäivää: ”Aluksi oloasut olivat oikeastaan kotiasuja, mutta nyt ne ovat lähteneet ulos neljän seinän sisäpuolelta ja esiintyvät varsin luontevasti kaikkialla siellä, missä mukavat ihmisetkin liikkuvat.”

Hyggestä ei ollut vielä kuultu, mutta kotoilun aikakausi oli alkanut. Kun öljykriisi alkoi vuonna 1973, asuntojen lämmityksessä alettiin säästää ja lämpimiä kotivaatteita toden totta tarvittiin. 

__LÄHTEET__

*Maria Vanha-Similä: Pyykkilaudasta pillereihin. Naisten arki Suomessa 1950–1970-luvuilla. Minerva 2020; Yhteishyvä 1969–1971.*


Kotiasuista joka paikan asuiksi

## Arjen unisex

1970-luvulla unisex oli tullut tutuksi suomalaisessa muodissa. Käsite tarkoittaa vaatetta, jonka käyttäjän sukupuolta ei ole määritelty. Käytännössä tämä tarkoitti 1970-luvun suomalaisessa pukeutumisessa sitä, että miesten vaatteesta – paidasta, housuista, pusakasta − valmistettiin sekä miesten että naisten kokoja. 

Nuorisomuodin unisex-periaatteen mukaan alle 30-vuotiaat pukeutuivat farmarihousuihin ja t-paitoihin. Unisex-trikoosta muistetaan parhaiten Marimekon Tasaraita-paita.

Sukupuolieron häivyttäminen oli yhteiskunnallista uhmaa. Nuorten miesten pitkiä hiuksia taivasteltiin, ja pilakuvissa irvailtiin hippityttöjen ja -poikien samannäköisyyttä. Samaan aikaan hippien keski-ikäiset vanhemmat saattoivat kuitenkin sonnustautua unisex-verryttelyasuihin ja -lenkkitossuihin kuten lapsensakin.

Viidenkymmenen vuoden takainen unisex heijasti laajempaa trendiä, jossa pukeutuminen alkoi vapautua myös ikään sekä sosiaaliseen tilanteeseen ja asemaan liittyneistä tiukoista normeista. Monet SOK:n vaatemallistoista suunniteltiin periaatteella ”kenelle vain”. ”Useimmat vaatteista ovat ikäkameleontteja, ne ikääntyvät ja nuortuvat käyttäjänsä mukaan”, Yhteishyvän Anu Vartiainen luonnehti keväällä 1970.

Maaltamuutto oli yksi ajan suurimpia murroksia. ”Enää ei haluta puhua nuorten ja varttuneiden naisten pukeutumiseroista, enää ei eroteta vaatteita maaseudulle ja kaupunkeihin”, Yhteishyvä muistutti. Nyt ”menevä ihminen” käytti monikäyttövaatetta ”sisällä, ulkona, työssä, diskoteekissa”.


Mainosvideo: Jackpot

Lisää aiheesta

Uusimmat